盜用他人產(chǎn)品圖片為自己公司進行網(wǎng)絡(luò)宣傳，即使沒有獲利，也難逃責任追究，近日，吳江區(qū)人民法院就審結(jié)了這樣一起虛假宣傳糾紛案件。

原告是一家從事家用電梯研發(fā)、制造、銷售及安裝的公司，近期，原告發(fā)現(xiàn)本案被告某電梯公司在阿里巴巴、易龍商務(wù)網(wǎng)站銷售電梯產(chǎn)品時，使用了原告的產(chǎn)品照片。原告認為，被告主營電梯研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，與原告系同業(yè)競爭關(guān)系，該公司原法定代表人曾系原告公司員工，被告在網(wǎng)絡(luò)銷售時使用原告產(chǎn)品圖片的行為，構(gòu)成虛假宣傳。于是，原告起訴至法院，請求停止侵權(quán)，消除影響，賠償經(jīng)濟損失及合理費用5萬元。

被告公司辯稱，原告并無直接證據(jù)證明圖片上的電梯是由原告生產(chǎn)和設(shè)計，即使是由原告生產(chǎn)，電梯本身結(jié)構(gòu)基本一致，圖片上電梯的裝潢無任何顯著特征標識或原告公司特有印記，該圖片無法影響原告的經(jīng)營實力和競爭力，同時，被告的銷量為零，并未因此獲利，原告無權(quán)要求損失賠償。

法院經(jīng)審理認為，根據(jù)《反不正當競爭法》第八條的規(guī)定，“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者”。本案中，原被告系同業(yè)競爭關(guān)系，原告提供的證據(jù)可證明涉案圖片中電梯由原告公司生產(chǎn)，被告在自身并不具備生產(chǎn)能力的情況下，使用原告公司的產(chǎn)品圖片進行網(wǎng)絡(luò)宣傳，盡管網(wǎng)絡(luò)銷售成交量為零，但上述行為足以使消費者對其生產(chǎn)能力產(chǎn)生誤解，應認定為虛假宣傳行為。最終，法院判決被告公司立即停止虛假宣傳行為，即案件生效之日起刪除其在相關(guān)網(wǎng)站上發(fā)布的涉案圖片，賠償原告公司合理費用及經(jīng)濟損失2萬元。

法官提醒，反不正當競爭法規(guī)制虛假宣傳行為，旨在通過制止對商品或服務(wù)的虛假宣傳行為，維護公平的市場競爭秩序。經(jīng)營者在商業(yè)宣傳中，理應遵循誠實信用和公認的商業(yè)道德標準，不得采取虛假或者引人誤解的宣傳方式，獲取市場競爭優(yōu)勢和市場機會，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。