動(dòng)漫衍生品，如何斬?cái)唷跋特i手”
作者：顧 敏 發(fā)布時(shí)間：2011-05-03 瀏覽次數(shù)：1446
常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地管理委員會(huì)副主任劉靚，
“面對(duì)盜版不能大力打擊，反而只好委曲求全，把敵對(duì)方變成合作方，利益均沾，有錢大家賺，這也是沒(méi)有辦法的辦法。”劉靚的一番感慨，道出了動(dòng)漫衍生品行業(yè)的痛楚。
“動(dòng)畫片的發(fā)展絕對(duì)要看衍生產(chǎn)品。沒(méi)有衍生產(chǎn)品，動(dòng)畫就死掉了。”劉靚給記者算了一筆賬：一個(gè)動(dòng)畫片，從策劃到完成需要兩年時(shí)間，一部至少52集，一集13分鐘，一分鐘成本兩三萬(wàn)，計(jì)算下來(lái)，前期投入在一兩千萬(wàn)元以上。因此，動(dòng)畫業(yè)的盈利模式一般是大范圍地低價(jià)格甚至是免費(fèi)播放，以吸引客戶，然后通過(guò)衍生品的銷售，回收成本。在日本，動(dòng)畫片可以免費(fèi)播放，但是周邊衍生產(chǎn)品所產(chǎn)生的利潤(rùn)，則可能是動(dòng)畫片銷售利潤(rùn)的10-20倍。
動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“搖錢樹”。然而，這個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最重要的出金口，恰恰成為盜版的重災(zāi)區(qū)。去年12月，常州銀河動(dòng)漫發(fā)展有限公司推出的《金馬戰(zhàn)士》在央視熱播，當(dāng)公司打算將已經(jīng)設(shè)計(jì)好的金馬系列玩具推出市場(chǎng)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)盜版玩具早已在市場(chǎng)上出售。常州市新北區(qū)工商大隊(duì)和法院追查后發(fā)現(xiàn)，盜版玩具來(lái)自于廣東省汕頭市澄海區(qū)。最近，省高院公布了去年知識(shí)產(chǎn)權(quán)10大侵權(quán)案例，其中的灰太狼童車侵權(quán)案，就屬于動(dòng)漫衍生品侵權(quán)案。在常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，動(dòng)漫企業(yè)們多則一周、少則一月都要碰頭，討論最多的話題，就是如何應(yīng)對(duì)侵權(quán)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱，是造成衍生品侵權(quán)的一個(gè)重要原因。一些企業(yè)在專利申請(qǐng)和商標(biāo)注冊(cè)上“抓大放小”，思慮不周，讓盜版企業(yè)鉆了空子。而維權(quán)成本高，是動(dòng)畫衍生品侵權(quán)泛濫的又一因素。江蘇卡龍動(dòng)畫影視傳媒董事朱偉清告訴記者，100個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，1個(gè)月大概只能創(chuàng)作三四集動(dòng)畫片，每集6分鐘。由于精力有限，即使遇到侵權(quán)，公司也大多睜一只眼，閉一只眼。“現(xiàn)在遍地都是盜版，大多是小作坊，狡兔三窟，打一槍換一個(gè)地方，根本打不完。而且，打完官司有什么好處？金錢、精力能回來(lái)嗎？”
“兵來(lái)將擋，水來(lái)土掩”。為對(duì)付動(dòng)漫衍生品侵權(quán)，各個(gè)企業(yè)八仙過(guò)海各顯神通。記者21日來(lái)到常州市新北區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，在春暉動(dòng)畫有限公司工作室，動(dòng)畫片《果然一町》的制作進(jìn)入了收尾階段；另一邊的電腦屏幕里，一町童車的設(shè)計(jì)也基本成型。總裁丁遠(yuǎn)大介紹，目前26集已經(jīng)送給央視審查，“一旦播放時(shí)間確定，將和童車同步推出。”
除了將動(dòng)漫衍生品與動(dòng)漫同步推出，跟盜版企業(yè)搶時(shí)間，讓侵權(quán)企業(yè)來(lái)不及盜版。并提高動(dòng)漫衍生品的技術(shù)壁壘，也都成為動(dòng)漫企業(yè)對(duì)付侵權(quán)的“沒(méi)有辦法的辦法”。今年，冰國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司將推出他們的第一部動(dòng)畫片《創(chuàng)世云霄》，在推出動(dòng)畫的同時(shí)，他們將在同一時(shí)間推出航模玩具。相較于傳統(tǒng)的毛絨、塑膠玩具，冰國(guó)的航模仿制門檻較高，目前已經(jīng)申請(qǐng)了7項(xiàng)相關(guān)專利，并聘請(qǐng)了專業(yè)律師。總經(jīng)理徐捷說(shuō)：“為了防止侵權(quán)，我們與廣東的一家玩具上市企業(yè)合作，玩具開發(fā)的時(shí)候可以說(shuō)是歷經(jīng)波折，它要符合空氣動(dòng)力等各方面的復(fù)雜程序。”他表示，即便這樣，也還是可能遭遇盜版，只不過(guò)盜版的難度有所增加。
“維權(quán)權(quán)利人首先要有信心，同時(shí)要有凈化市場(chǎng)的意識(shí)。”省高院民三庭庭長(zhǎng)宋健告訴記者，目前動(dòng)漫行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)沒(méi)有形成一個(gè)氛圍，侵權(quán)現(xiàn)象比較嚴(yán)重。她建議，企業(yè)可以借鑒昆山好孩子童車的維權(quán)經(jīng)驗(yàn)。好孩子童車遭盜版侵權(quán)的情況過(guò)去也很嚴(yán)重，但企業(yè)不惜代價(jià)全力維權(quán)，見(jiàn)一個(gè)打一個(gè)，同時(shí)，全國(guó)各級(jí)法院也給予了很大支持。經(jīng)過(guò)近十年堅(jiān)持不懈的努力，目前好孩子童車在國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)占有率得到很大提高，在國(guó)內(nèi)占到60%，在美國(guó)占到30%，企業(yè)權(quán)益得到維護(hù)，品牌得到鞏固。
宋健提醒說(shuō)：“打擊動(dòng)漫衍生品侵權(quán)，企業(yè)要強(qiáng)化品牌意識(shí)，同時(shí)，一些小企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，可以不走訴訟程序，借力工商部門打擊侵權(quán)。當(dāng)然，最重要的還是有賴于社會(huì)整體知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)改善和公民維權(quán)意識(shí)的提高。”
