法律何時叫停名人虛假廣告？
作者：符向軍 發(fā)布時間：2008-09-16 瀏覽次數(shù)：1436
河北三鹿奶粉導(dǎo)致多例嬰幼兒腎結(jié)石病例，引起全社會關(guān)注，也使得名人虛假代言廣告又一次引起全社會聚焦，而其產(chǎn)品的代言人??著名藝人鄧婕、倪萍、薛佳凝、花兒樂隊等也在第一時間成為網(wǎng)友的搜索關(guān)鍵詞。不少網(wǎng)友認(rèn)為，名人代言廣告應(yīng)該為所代言的廣告負責(zé)，應(yīng)退出廣告費用，給受害嬰兒治病，這是藝人的責(zé)任。（據(jù)《華商報》
近年來，廣告界出現(xiàn)了一系列代言事件。代言醫(yī)院，吹噓神奇醫(yī)術(shù)。如因飾演毛澤東而走紅的唐國強和著名歌手解曉東，都曾被觀眾寄予很高信任度，但他們代言北京新興醫(yī)院廣告卻給求子心切、蜂擁而至的廣大消費者帶去極大失望與痛苦；代言美容護膚品。如鞏俐的“曲美”、王姬的“澳曲輕”、張柏芝的“索膚特”、郭德綱的“藏秘排油茶”；代言藥品。如李丁代言高鈣片，“服了高鈣片，一口氣上五樓，一點兒不費勁”廣告詞極盡夸張渲染之效，吸引了許多老年患者，但其實際效果遠非廣告吹噓的那般神奇。
某些名人、明星在利益驅(qū)動下，成為金錢的奴隸、虛假廣告的道具，道德水平滑坡，嚴(yán)重缺失公眾人物應(yīng)具備的社會責(zé)任感，抱著“代言產(chǎn)品拿錢走人”的美夢，連產(chǎn)品都沒見過、用過，就敢于在屏幕上、媒體上大秀諸如“數(shù)十年如一日地使用該產(chǎn)品，讓自己美麗常駐、返老還童”的高超演技。名人虛假廣告屢禁不止，害人不淺，在有些地方甚至泛濫成災(zāi)。據(jù)中國消費者協(xié)會統(tǒng)計，僅2006年上半年，全國消協(xié)系統(tǒng)受理虛假違法廣告的投訴多達5483件??在中國發(fā)生的這一切，讓許多外國人感到驚訝。[1]
從名人代言商業(yè)廣告開始，名人虛假廣告就乘機而入。如唐國強、謝曉東代言北京新興醫(yī)院、劉嘉玲代言SK-Ⅱ、文清代言眼保姆、葛優(yōu)代言億霖集團等等，這也使得名人虛假廣告糾紛日趨增多。相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶廣告涉嫌虛假宣傳被2007年央視“3?15”晚會曝光后，隨即掀起了把代言虛假廣告的名人進行“法辦”的呼聲，當(dāng)時就有消費者向法院提起了訴訟，要求郭德綱道歉、賠償，要求有關(guān)工商管理部門承擔(dān)行政監(jiān)管缺失的責(zé)任。如今，三鹿奶粉導(dǎo)致多例嬰幼兒腎結(jié)石病例，其產(chǎn)品的代言人??著名藝人鄧婕、倪萍、薛佳凝、花兒樂隊等也在第一時間成為網(wǎng)友的搜索關(guān)鍵詞。在不同的品牌上，三鹿尋找了很多明星為產(chǎn)品做代言人。據(jù)悉，幾位明星為三鹿代言的品牌費用不菲，鄧婕、倪萍都超過百萬。在廣告中鄧婕不停重復(fù)：“選奶粉我很挑剔，專業(yè)生產(chǎn)，品質(zhì)保證，名牌產(chǎn)品，讓人放心，還實惠，三鹿慧幼嬰幼兒奶粉，我信賴！”。不少網(wǎng)友認(rèn)為，名人代言廣告應(yīng)該為所代言的廣告負責(zé)，應(yīng)退出廣告費用，給受害嬰兒治病，這是藝人的責(zé)任。[2]
名人虛假廣告花樣繁多，北京消協(xié)總結(jié)五大問題是：一是自己沒有親身體驗過的產(chǎn)品，在廣告中卻稱其使用效果好，誤導(dǎo)消費者；二是在醫(yī)療服務(wù)和藥品廣告中使用絕對化用語，夸大治療效果，誤導(dǎo)消費者就醫(yī)購藥；三是違法宣傳保健食品療效。保健食品只能起保健作用而不能產(chǎn)生療效。但相當(dāng)多的保健食品廣告在宣傳療效，其中名人、明星做的保健食品廣告突出；四是廣告背后設(shè)有陷阱。消費者出于對名人、明星的信任聽信一些廣告購買產(chǎn)品或接受服務(wù)，往往花費巨大而沒有效果。甚至使得一些貧困消費者舉債累累；五是做虛假廣告帶來了社會公眾對名人、明星的懷疑和不信任。由于一些名人、明星做的廣告中有虛假的成份，誤導(dǎo)了消費者，傷害了消費者的感情，同時也傷害了名人、明星自己。[3]
人們痛恨虛假廣告，然而很多人又屢屢入圈上當(dāng)，重要原因之一就是對名人的輕信。名人嘛，在人們心目中信任度高，更何況他們在各種媒體上的“現(xiàn)身說法”，信誓旦旦，就輕而易舉地消除了人們的疑慮，普通消費者在名人虛假廣告面前嚴(yán)重缺乏免疫力、抵抗力，很快就會舉手投降，上當(dāng)受騙，成為受害者。如據(jù)
名人虛假廣告害人不淺，但虛假廣告中的名人有沒有責(zé)任？我國法律至今對此沒有相關(guān)的規(guī)定，就在名人、明星代言產(chǎn)品、藥品廣告頻頻出事，人們不斷上當(dāng)受騙，甚至屢屢造成惡果時，人們還在為名人應(yīng)否擔(dān)責(zé)、應(yīng)當(dāng)承擔(dān)多大責(zé)任爭論不休，無疑是對國家法律、對社會安全保障和社會誠信體系的巨大諷刺。
我國《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》《消費者權(quán)益保護法》及《刑法》等法律對虛假廣告行為法律責(zé)任作了一系列規(guī)定，包括民事、行政及刑事責(zé)任。但我國法律只規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及作為廣告推薦者的社會團體、其他組織四類責(zé)任主體，而對常見的“廣告推薦者”??典型情形就是名人，卻沒有相應(yīng)的規(guī)定，名人置身事外，不負任何責(zé)任。究其原因，根源在于我國法律對名人虛假廣告沒有明文規(guī)定。法律不能以廣告主等其他責(zé)任主體承擔(dān)責(zé)任來替代虛假廣告代言人???名人的法律責(zé)任。目前，學(xué)術(shù)界對名人虛假廣告責(zé)任存在較大爭議，莫衷一是；行政監(jiān)管、司法實踐中在追究名人責(zé)任時也無法可依，或執(zhí)法不一、各行其是，破壞了法制的統(tǒng)一性。名人承擔(dān)虛假廣告責(zé)任的立法缺漏，一方面帶來法律適用的困難和紛亂；另一方面也為名人繼續(xù)虛假代言卻逍遙法外提供可乘之機。虛假廣告面前，名人享有“法律豁免權(quán)”，只受益而無任何責(zé)任，嚴(yán)重破壞了權(quán)利義務(wù)對等以及有侵權(quán)必有責(zé)、有損害必賠償?shù)姆稍瓌t，如果任由一種非法的、過錯的行為持續(xù)地從其錯誤行為中獲得利益，卻不能用法律手段加以有效制止的話，那無非是對法律的羞辱和對法治秩序的極大嘲諷，[5]這也是導(dǎo)致名人虛假廣告泛濫的法律根源，說明法律的缺漏和需待完善之處。有鑒于此，盡快修訂完善我國《廣告法》等廣告法律法規(guī)，及時加強對名人承虛假廣告的法律規(guī)制，追究其相應(yīng)的民事責(zé)任甚至刑事責(zé)任，具有積極的理論和現(xiàn)實意義。
